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網(wǎng)絡(luò)廣告爭(zhēng)雄傳統(tǒng)媒體
作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]
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廣告是如今互聯(lián)網(wǎng)最主要的收入來(lái)源。連日來(lái)，納斯達(dá)克的頻頻走低、中國(guó)概念股徘徊于摘牌區(qū)內(nèi)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在危情中拼搶日益激烈。
3月12日，新浪網(wǎng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)推出全新廣告組合。新浪的這個(gè)舉動(dòng)使得本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)三大門戶廣告競(jìng)爭(zhēng)漸露崢嶸。
此次新浪推出的廣告新形式，包括全屏廣告、通欄廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告等，是經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研而推出的，其技術(shù)、設(shè)計(jì)與內(nèi)容等諸方面堪稱一流。
新浪為網(wǎng)絡(luò)廣告而采取的一系列舉措并非無(wú)的放矢。從中國(guó)三大門戶網(wǎng)站近期陸續(xù)發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告看，網(wǎng)絡(luò)廣告的確維持著微弱的增長(zhǎng)，但這增長(zhǎng)的步履已是越來(lái)越艱難。網(wǎng)絡(luò)若想從電視、報(bào)紙等媒體分割一部分市場(chǎng)，要一定的時(shí)間，更需要互聯(lián)網(wǎng)有上好的表現(xiàn)。
值得注意的是，新浪系列廣告推出的時(shí)間與美國(guó)市場(chǎng)同步，甚至早于雅虎等網(wǎng)絡(luò)巨頭。兩星期前，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)合會(huì)公布了一系列新的在線廣告規(guī)定，七種新的廣告樣式脫穎而出。新浪此次推出的系列網(wǎng)絡(luò)廣告，在遵循國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，更多關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)客戶的需求，可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)漸趨成熟的標(biāo)志。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)站廣告的變化不僅僅是尺寸、形式的問(wèn)題，而是與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)分割市場(chǎng)的問(wèn)題。