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網(wǎng)絡廣告爭雄傳統(tǒng)媒體
作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]
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廣告是如今互聯(lián)網(wǎng)最主要的收入來源。連日來，納斯達克的頻頻走低、中國概念股徘徊于摘牌區(qū)內，使得網(wǎng)絡廣告在危情中拼搶日益激烈。
3月12日，新浪網(wǎng)開始在全球范圍內推出全新廣告組合。新浪的這個舉動使得本已競爭激烈的中國三大門戶廣告競爭漸露崢嶸。
此次新浪推出的廣告新形式，包括全屏廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等，是經(jīng)過周密的市場調研而推出的，其技術、設計與內容等諸方面堪稱一流。
新浪為網(wǎng)絡廣告而采取的一系列舉措并非無的放矢。從中國三大門戶網(wǎng)站近期陸續(xù)發(fā)布的財務報告看，網(wǎng)絡廣告的確維持著微弱的增長，但這增長的步履已是越來越艱難。網(wǎng)絡若想從電視、報紙等媒體分割一部分市場，要一定的時間，更需要互聯(lián)網(wǎng)有上好的表現(xiàn)。
值得注意的是，新浪系列廣告推出的時間與美國市場同步，甚至早于雅虎等網(wǎng)絡巨頭。兩星期前，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)合會公布了一系列新的在線廣告規(guī)定，七種新的廣告樣式脫穎而出。新浪此次推出的系列網(wǎng)絡廣告，在遵循國際發(fā)展趨勢的同時，更多關注中國市場客戶的需求，可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)漸趨成熟的標志。
業(yè)內人士認為，網(wǎng)站廣告的變化不僅僅是尺寸、形式的問題，而是與報紙、電視等傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)分割市場的問題。